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中国内衣市场步入稳定期

中华全国商业信息中心统计显示:2010年一季度,在整体零售市场开局较好的大背景下,国内内衣市场延续上年第四季度的稳定态势,销售继续保持稳定增长,市场由2009年的回暖期转入稳定期。

    一、一季度针织内衣市场销售情况

    针织内衣销量明显上涨。2010年一季度,市场受经济企稳回升带动十分明显,销量同比增速与2009年同期相比回升明显。根据中华全国商业信息中心统计,2010年一季度我国重点大型零售企业针织内衣市场销量同比增长9.85%,去年同期这一增速仅为-8.05%,上涨幅度达到17.9个百分点;而相比上一季度(2009年第四季度)10.15%的增速,本季度增速与之基本持平,延续了上一季的稳定态势。

    针织内衣商品所占比重有所回升。2010年一季度,全国重点大型零售企业针织内衣类商品零售量占各类服装总零售量的比重为14.17%,相比去年同期继续小幅下滑0.65个百分点,尽管略高于上一季度(2009年第四季度)0.85个百分点,但依然是2001年以来同季度比重最低。同期所占比重的继续下滑,反映出我国重点大型零售企业针织内衣类商品销售远不及其他类服装。2010年一季度,全国重点大型零售企业针织内衣类商品零售量同比增长9.85%,而男西装、男衬衫、T恤衫、女装、童装、西裤等销量增速均超过10%,其中男西装增速最高达到21.93%,带动各类服装总销量同比增长11.95%。

    二、一季度市场品牌变化情况

    品牌集中度除女性内衣类上升外,其他均有所下降。保暖内衣品牌集中度下降最明显,前三位品牌市场综合占有率由上一季度(2009年第四季度)的17.77%下滑到2010年一季度的15.49%;前十名品牌市场综合占有率由上一季度(2009年第四季度)的42.29%下滑到2010年一季度的37.32%。

    棉毛衫裤2010年一季度前三位品牌市场综合占有率为22.04%,仅比上一季度(2009年第四季度)下滑了0.43个百分点;前十名品牌市场综合占有率为45.04%,比上一季度(2009年第四季度)下滑了1.13个百分点。

    品牌集中度的下滑,反映出我国国内针织内衣市场品牌竞争变得愈发激烈。

    只有女性内衣品牌集中度不降反升,前三位品牌市场综合占有率由上一季度(2009年第四季度)的27.93%上升到2010年一季度的29.05%,涨幅达到1.12个百分点;前十名品牌市场综合占有率由上一季度(2009年第四季度)的57.35%上升到2010年一季度的58.88%,涨幅达到1.53个百分点。

    领先品牌间竞争更加激烈。从我国国内针织内衣市场品牌集中度和品牌竞争格局的变化上可以看出,领先品牌之间的竞争变得愈发的激烈。

    根据计算,棉毛衫裤市场第一位品牌与第十位品牌之间的差距已经由上一季度的8.27个百分点缩小至2010年一季度的7.25个百分点;保暖内衣市场第一位品牌与第十位品牌之间的差距从上一季度的3.91个百分点下滑至2010年一季度的2.98个百分点;女性内衣市场第一位品牌与第十位品牌之间的差距一改上年逐季拉大的态势,开始缩小,从上一季度的9.68个百分点上升至2010年一季度的9.27个百分点。


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